2025 ITF台北國際旅展開幕賴清德：以觀光立國迎戰全球市場

2025 ITF台北國際旅展盛大開幕　賴清德：以觀光立國、以觀光會友推動兆元產業願景

【台北訊】第34屆 ITF台北國際旅展今（11月7日）於台北南港展覽館隆重登場。總統賴清德、交通部長陳世凱、台灣觀光協會會長簡余晏、籌備主任委員葉菊蘭及各國大使共同出席開幕典禮，展現公私部門攜手推動觀光發展的決心。今年展會集結123個國家與城市、1,600個攤位，為亞太地區最大旅遊交流平台之一。

賴清德總統致詞指出，今年ITF不僅規模創新高，內容也更加多元。他呼籲民眾「把握展期優惠，買到就是賺到」，並強調政府將以「觀光立國」為核心政策，善用台灣自然、人文與美食資源，推動產業升級與國際品牌化。

政府目標於2030年達成觀光產值破兆，將成立觀光研究專責單位，聚焦市場趨勢、產品創新與區域亮點整合，透過「觀光國家隊」強化地方與中央合作。未來將以「北回之巔」、「微笑南灣」為國家品牌主軸，行銷台灣之美，實踐「以觀光會友」的外交願景。

籌備主任委員葉菊蘭指出，ITF與德國柏林ITB、英國WTM並列世界三大旅展之一。今年展會規模擴大，集結全球123國家與城市，設攤位達1,600格。2024年台灣出境旅遊人次達1,685萬，國內旅遊更達2.2億人次，旅遊支出超過1.4兆元，展現台灣觀光的巨大潛能。

今年展會以文化、部落、客庄與生態主題遊程為亮點，串聯航空公司、飯店、旅行社、郵輪與地方觀光局，共同推動國旅升級與國際連結。

台灣觀光協會會長簡余晏表示，ITF代表台灣觀光的「進化之年」。從展場設計到內容呈現，都展現新世代觀光的多元與創新。她指出，國旅已不再停留在「住宿換景」的階段，而是深入地方文化、結合歷史脈絡的體驗式旅遊。

簡余晏感謝政府政策支持，促使業者推出創新的「萬元行程」方案，從山林療癒、原鄉體驗到溫泉美食，呈現台灣觀光的高品質與創意力。

開幕式以樂團「百合花」熱力開場，象徵多元文化融合。賴總統隨後巡訪各大展館，包括交通部觀光署「台灣館」的沉浸式「山海共感」展區、農業部「農遊館」的永續農遊品牌，並與邦交國大使親切互動。

日本館、韓國館、美國館、中美洲館皆以國家主題館形式登場，美國館更是睽違七年重返ITF舞台，展現各國對台灣市場的重視與信心。

交通部長陳世凱表示，觀光業已成為民眾生活的一部分，在經濟穩定與國際往來頻繁的背景下，2025年觀光產值已突破8,000億元。未來將與產業攜手邁向「兆元產業」目標，強化永續旅遊與智慧旅宿發展，推動台灣觀光升級。

2025 ITF台北國際旅展即日起至11月10日在南港展覽館1、4樓同步登場，邀請民眾踴躍參觀、探索世界，親身感受「旅行的力量」。